Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение
- Повышение квалификации, Свидетельство
- 220 академ.часов
- Удостоверение о повышении квалификации
- Свидетельство об обучении
- 17 сентября — 24 декабря 2025
Маркетинговая стратегия: целеполагание, разработка, внедрение
Создайте маркетинговую стратегию, которая поможет бизнесу увеличивать рентабельность. На онлайн-курсе научитесь анализировать составляющие продукта и внешней среды, чтобы принимать верные управленческие решения в условиях быстро меняющегося рынка
Периоды обучения:
- 17 сентября — 24 декабря 2025
Курс будет полезен
- Интернет‑маркетологу и маркетологу
- Директору по маркетингу и руководителю отдела маркетинга
- Коммерческому директору и директору по развитию
- Самозанятому и предпринимателю
Программа
32 урока, 220 академических часов
Введение в маркетинговую стратегию
- Суть маркетинговой стратегии
- Виды стратегий и целеполагание
- Как развивать компетенции маркетингового стратега
Вы изучите виды и типы классических маркетинговых стратегий, узнаете методы формулирования стратегических целей бизнеса. Освоите прикладные инструменты маркетинг-стратега: форсайт-сессию, инструменты латерального мышления, ТРИЗ для создания сильной стратегии компании
Ситуационный анализ
- Уровни ситуационного анализа и анализ макросреды
- Анализ микросреды
- SWOT-анализ и анализ рынка
Мы разберем, как проводить ситуационный анализ: PESTEL и STEEPV для анализа макросреды, «Пять сил Портера» для анализа микросреды, SWOT- и antiSWOT-анализ. Вы потренируетесь рассчитывать объем и долю рынка
Стратегия продуктового портфеля
- Стратегия портфеля и АBC-анализ
- Анализ портфеля по жизненному циклу продуктов и по матрице BCG
- Анализ продуктового портфеля по Матрице McKinsey
Вы узнаете ключевые инструменты и методики работы с продуктовым портфелем. Освоите ABC-XYZ-анализ, научитесь разрабатывать матрицы McKinsey и Boston Consulting Group
Бренд компании
- Что такое бренд и как он работает на компанию
- Платформа бренда и инструменты для ее разработки
- Как создать коммуникационную стратегию бренда
Разберем, как измерить силу бренда, и расскажем о платформе бренда. Это поможет вам определить собственное позиционирование и сформулировать ключевое сообщение коммуникационной стратегии
Разработка бизнес-моделей
- Понятие бизнес-модели
- Классификации бизнес-моделей
- Состав бизнес-модели
- Алгоритм составления бизнес-модели
Вы поймете, для чего компании бизнес-модель и как ее развивать. Будете знать, чем разные виды бизнес-моделей отличаются друг от друга. Изучите составляющие бизнес-модели — это пригодится для ее разработки
Внедрение бизнес-моделей
- Как применять бизнес-модели на практике
- Модели управления изменениями
- Тестирование гипотез
Рассмотрим особенности внедрения бизнес-моделей и руководство для внедрения трансформационных изменений. Изучим, как приоритизировать и тестировать гипотезы
Ценообразование
- Теоретические основы ценообразования
- Инструменты ценообразования
- Стратегия ценообразования
Вы изучите практические подходы к ценообразованию, научитесь оценивать издержки, анализировать конкурентов и исследовать отношение клиентов при формировании цены. Мы рассмотрим, как ценовая политика зависит от жизненного цикла рынка
Стратегия продвижения
- Что входит в стратегию продвижения и продаж
- Способы продвижения офлайн
- Способы продвижения онлайн
- Каналы лидогенерации
В этой теме погрузимся в стратегию продвижения: разберем варианты онлайн- и офлайн-рекламы, проанализируем каналы лидогенерации
Стратегия продаж
- Каналы продаж
- Методология продаж
- Как составить и реализовать стратегию продаж и продвижения
- Метрики бизнес-моделей
Расскажем про прямые и непрямые каналы продаж. Зафиксируем, что такое технология продаж и какие бывают этапы продаж. Рассмотрим, как рассчитывать юнит-экономику бизнес-модели и на какие метрики опираться
Как оформить стратегию так, чтобы ее купили
- Как создавать убедительные презентации
- Как грамотно визуализировать данные
Вы освоите инструменты работы с визуализацией и представления графической и текстовой информации. Узнаете, как оформлять материалы, чтобы управлять вниманием аудитории
Итоговый тест
- Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20
Лекторы
- Смертина Любовь
- Менеджер по развитию бизнеса
- Пичелатова Екатерина
- Эксперт по продуктовому маркетингу
- Телегин Антон
- Менеджер по развитию бизнеса
- Гинзбург Мария
- Эксперт по исследованиям перспективных рыночных ниш, трендвотчингу, стратегическому маркетингу
- Шифман Марина
- Руководитель Центра стратегических инициатив в Контуре
- Кирша Анастасия
- Ведущий специалист по маркетинговым исследованиям
- Давыдова Кристина
- Эксперт по маркетинговым коммуникациям, руководитель Центра коммуникаций в Контуре
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Пройдите обучение на курсах повышения квалификации (16-249 ак.часов), сдайте итоговый тест. Вы освоите новые компетенции и подтвердите их документом.
Результат обучения
- Формировать маркетинговую стратегию, выбирать подходы и методы, которые помогут достичь поставленных целей
- Использовать форсайт-сессию, латеральное мышление и ТРИЗ для принятия стратегических решений
- Проводить анализ макро- и микросреды, SWOT- и antiSWOT‑анализ, оценивать емкость рынка
- Анализировать продуктовый портфель с помощью ABC‑анализа, чтобы грамотно распределять ресурсы
- Оценивать потенциал роста и рыночную долю продуктов с помощью матриц BCG и McKinsey
- Разрабатывать бренд-платформу, работать с атрибутами, ценностями и видением бренда
- Составлять бизнес-модель, формулировать ценностное предложение и выбирать каналы сбыта
- Приоритизировать и тестировать гипотезы, внедрять трансформационные изменения
- Использовать инструменты ценообразования и подбирать стратегию в зависимости от конкурентной ситуации и жизненного цикла рынка
- Составлять и реализовывать стратегию продаж и продвижения, оценивать метрики юнит-экономики
- Создавать убедительные презентации и грамотно визуализировать данные
Как проходит обучение в Контур.Школе
Шаг 1. Смотрите уроки
1.1. Общайтесь с экспертами
1.2. Скачивайте авторские материалы
Шаг 2. Сдавайте тесты
Шаг 3. Получите документ
Преимущества Контур.Школы
- Бессрочная лицензия Лицензированный учебный центр онлайн-образования для коммерческих организаций и учреждений государственного сектора.
- 10 лет безупречной репутации Мы обучили более 570 000 специалистов в сфере закупок, бухучета, кадров, охраны труда, маркетинга и продаж.
- Соответствие профстандарту Программы курсов прошли проверку Департамента образования города Москвы и соответствуют профстандарту.
Разные форматы
Видео, методические материалы, чек-листы, онлайн-тесты, образцы документов и подборки нормативных документов.Персональная поддержка
Поддержка куратора и эксперта на весь период обучения, а также круглосуточная техническая поддержка.Мобильное приложение
В приложении можно смотреть уроки и вебинары, проходить тестирование и задавать вопросы.Часто задаваемые вопросы
Где будет проходить обучение, нужно ли дополнительное оборудование, например, веб-камера или микрофон?
Обучение проходит на сайте Контур.Школы. Для комфортного обучения нужно иметь хорошую скорость интернета на Вашем компьютере, планшете или смартфоне, а также аудиогарнитуру. Перед началом обучения обязательно убедитесь, что Ваш компьютер соответствует техническим требованиям. Для этого можете записаться на наш бесплатный курс.
Как подключиться к обучению на курсе?
Для зачисления на курс нужно оплатить обучение, пройти регистрацию на сайте Контур.Школы, заполнить анкету персональных данных и дождаться ее проверки. Срок проверки анкеты составляет от 1 до 3 рабочих дней. Вся информация есть в инструкции пользователя.
Я нахожусь за городом, у меня не будет доступа к компьютеру. Можно ли проходить обучение с помощью мобильного телефона?
Да, обучение можно пройти с помощью мобильного телефона или планшета, используя мобильный браузер для выхода в сеть или приложение Контур.Школа. Инструкцию по установке приложения, в соответствии с типом Вашего мобильного устройства, Вы можете скачать по ссылкам: для IOS, для Android. В приложении можно смотреть уроки, проходить тестирование и задавать вопросы куратору. Еще можно познакомиться с программой выбранного курса, преподавателями, расписанием уроков. Полезное дополнение — Вы можете просматривать прогресс своего обучения.
Я прошел регистрацию, заполнил анкету и оплатил курс, но я не вижу курс в разделе «Мое обучение»
Причин может быть несколько. Для уточнения информации по данному вопросу Вы можете обратиться в службу технической поддержки пользователей.
У меня неактивны уроки курса. Как получить к ним доступ?
Для доступа к урокам курса нужно пройти регистрацию и заполнить анкету персональных данных. Если анкета не заполнена, перейдите в раздел «Мое обучение» и нажмите на кнопку «Моя анкета». Заполните все необходимые поля и загрузите документы. После этого сохраните Ваши данные и нажмите на кнопку отправить. Срок проверки анкеты составляет от 1 до 3 рабочих дней. Если до обучения на курсе осталось менее 3 дней, напишите куратору, с просьбой оперативно проверить анкету. В случае, если анкета не пройдет проверку, Вам на электронную почту придет уведомление о том, что нужно исправить. Если анкета пройдет проверку, то Вам придет уведомление о том, что анкета подтверждена. Не пришло уведомление на почту в папку «Входящие»? Проверьте папку «Спам».
Что делать, если пропустишь онлайн-урок?
Все просто: вы можете посмотреть его в записи. А вопросы задать по почте или на странице урока в комментариях.
Где посмотреть, в какие дни и в какое время будут проходить онлайн-уроки?
В программе курса указано полное расписание занятий учебных групп для каждого периода обучения. Расписание курса можно скачать на странице курса.
У меня есть вопрос, который не относится к теме курса, он касается моей ситуации по работе.
Могу ли я получить консультацию преподавателя в таком случае? Предусмотрена ли консультация эксперта по телефону? Преподаватели и эксперты курса проводят только письменные консультации и только по вопросам, которые возникают в течение обучения на курсе. Ответ на вопрос придет в письменном виде на Вашу электронную почту. В рамках Регламента работы сервиса «Вопросы эксперту» не предусмотрено предоставление индивидуальных консалтинговых услуг.
Я прохожу обучение на курсе. Как дополнительно к основному документу получить сертификат ИПБ России?
С подробной информацией об условиях выдачи сертификатов ИПБ Вы можете ознакомиться на нашем сайте в разделе «Про мероприятия по программам ИПБ России».
Как скоро я получу документ о дополнительном образовании?
Мы вышлем его заказным письмом Почтой России сразу после того, как закончится период доступа к онлайн-курсу. Если письмо не придет в течение месяца, обратитесь к куратору, и он поможет найти ваш документ. Обратите внимание: документ выдается только в случае успешного прохождения итоговой аттестации по курсу.
Вносятся ли данные о выданном документе в реестр? Где его найти?
Данные о выданных документах мы передаем в Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации (ФИС ФРДО). Более подробную информацию об этом Вы можете найти в статье. Также в Контур.Школе ведется внутренний реестр обученных слушателей и выданных документов. Данный реестр закрыт для публичного доступа. На основании информации, включенной в реестр, мы отвечаем на официальные запросы о подтверждении выданных документов и выдаем дубликаты.
Мне необходимо оформить налоговый вычет по пройденному обучению. Какие документы для этого нужны?
Для налогового вычета нужны следующие документы: закрывающие документы — оформляет и направляет специалист сервисного центра. Для запроса получения оригиналов документов (акт, счет, договор) Вам нужно обратиться к менеджеру, с которым Вы заключали договор на обучение; лицензия учебного центра — выписка из реестра лицензий. Портал открытых данных Правительства Москвы чтобы получить информацию о лицензии на осуществление образовательной деятельности АНО ДПО «Учебный центр СКБ Контур», введите ИНН 7715091714. с 1 января 2021 года в сфере лицензирования произошел переход к «реестровой модели», который установил отказ от лицензий на бумажном носителе в пользу предоставления лицензии путем внесения записи в реестр лицензий (ст. 15 и п. 2 ст. 21 ФЗ № 99-ФЗ «О лицензировании отдельных видов деятельности», ст. 91 ФЗ № 273-ФЗ «Об образовании в РФ»)
А если я не сдам тест, я вообще не получу документ об обучении?
Если вы используете все попытки сдать итоговый тест, но не наберете нужное количество баллов, вы получите электронный сертификат о пройденном обучении, без указания результата тестирования.
Кто мне поможет, если у меня возникнут вопросы во время обучения?
Любые вопросы организационного характера вы сможете задать куратору курса. Вопросы по теме обучения — преподавателю на страницах уроков. Если возникнут сложности с доступом или трансляцией — поможет круглосуточная служба технической поддержки.
